Das deutsche Bundeskartellamt hat ein Verfahren gegen Apple eingeleitet, um herauszufinden, ob die Tracking-Regeln des Unternehmens eigennützig sind und ob sie die Wettbewerber untergraben, heißt es in einer Presseerklärung.
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Einholung der Tracking-Genehmigung von Usern betrifft andere Unternehmen
Der im April 2021 mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 und iPadOS 14.5 eingeführte Apple-Mechanismus zur Transparenz der App-Verfolgung verlangt von allen Apps auf dem iPhone und iPad, dass sie die Zustimmung des Nutzers einholen, d. h. Apps, die den Nutzer verfolgen wollen, können dies nur tun, wenn der Nutzer dies auf Nachfrage genehmigt.
Diese Funktionen können für Drittanbieter von Apps besonders wichtig sein, wenn ihr Geschäftsmodell auf kostenlos erhältlichen, aber werbefinanzierten Apps beruht. Dies hatte erhebliche Auswirkungen auf das Werbegeschäft der großen Technologieunternehmen.
Die Stellungnahme des Bundeskartellamts zum Verfahren
Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamtes, äußerte sich zu dem Verfahren:
„Wir begrüßen Geschäftsmodelle, die sorgfältig mit Daten umgehen und den Nutzern die Wahl lassen, wie ihre Daten verwendet werden. Ein Unternehmen wie Apple, das die Möglichkeit hat, einseitig Regeln für sein Ökosystem, insbesondere für seinen App-Shop, festzulegen, sollte Regeln aufstellen, die den Wettbewerb fördern. Wir haben Grund zu bezweifeln, dass dies der Fall ist, wenn wir sehen, dass Apples Regeln für Dritte gelten, aber nicht für Apple selbst. Dies würde es Apple ermöglichen, seine eigenen Angebote zu bevorzugen oder andere Unternehmen zu behindern. Unsere Verfahren beruhen weitgehend auf den neuen Befugnissen, die wir im Rahmen der im letzten Jahr eingeführten strengeren Vorschriften zur Missbrauchsbekämpfung bei großen Digitalunternehmen (§ 19a des deutschen Wettbewerbsgesetzes – GWB) erhalten haben. Auf dieser Grundlage führen wir Verfahren gegen Google/Alphabet, Meta/Facebook und Amazon durch oder haben diese bereits abgeschlossen.
Die neuen Regeln von Apple gelten nicht für Apple selbst?
„Diese Regeln betreffen Apple natürlich nicht, wenn es Nutzerdaten aus seinem eigenen Ökosystem verwendet und kombiniert“, heißt es in der Erklärung.
Apples eigene Ansicht
Apple bestreitet, dass sein ATT-System dem Unternehmen zum Nachteil Dritter einen ungerechtfertigten Vorteil verschafft.
„ATT [App Tracking Transparency] lässt den Nutzern einfach die Wahl, ob sie zulassen wollen, dass Apps sie verfolgen oder ihre Informationen mit Datenmaklern teilen. ATT hindert die Unternehmen nicht daran, Werbung zu schalten, und schränkt auch nicht ihre Nutzung von Daten ein, die sie von den Nutzern mit deren Zustimmung erhalten“, heißt es in der Erklärung.
Nicht nur Facebook war von Umsatzverlusten betroffen
Facebook hat die neuen Änderungen am stärksten kritisiert und argumentiert, dass das System wettbewerbswidrig ist, aber diese Änderungen haben auch Auswirkungen auf das Werbegeschäft anderer Unternehmen. Im Oktober 2021 verloren Facebook, YouTube, Twitter und Snap nach Schätzungen des Werbeunternehmens Lotame 12 Prozent ihres Umsatzes bzw. 9,85 Milliarden Dollar durch diese Änderungen.
Erstellt am: 18. Juni 2022
